category : ブランド
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大型のバイクを必要としないライフスタイルの変化などから
ハーレーのような大きなバイクが必要とされなくなった。
ハーレーダビッドソンは1980年代の終わりには忘れかけられた存在へ。
そこで、
ハーレーダビッドソンはマーケティング的な手法により市場への対応をするのではなく
自らのブランドの世界観をより深く追求する。
「バイクを売っているのではなく、バイクのある生活を提供している」と再定義し、
「ハーレーダビッドソンのあるライフスタイルを売る」ということを命題とした。
と、読書メモ。
ハーレーのような大きなバイクが必要とされなくなった。
ハーレーダビッドソンは1980年代の終わりには忘れかけられた存在へ。
そこで、
ハーレーダビッドソンはマーケティング的な手法により市場への対応をするのではなく
自らのブランドの世界観をより深く追求する。
「バイクを売っているのではなく、バイクのある生活を提供している」と再定義し、
「ハーレーダビッドソンのあるライフスタイルを売る」ということを命題とした。
と、読書メモ。
